兒童衣著的快速擴大，讓以休閑服裝有名的森馬免于鞋服職業(yè)下行的旋渦。近日，森馬衣著發(fā)布的2016年度功勞快報表現(xiàn)，營業(yè)收入同比上升13.21%；歸歸于上市公司股東的凈利潤同比增加5.78%。森馬衣著將功勞的增加歸功于電商業(yè)務(wù)與兒童業(yè)務(wù)的連續(xù)不斷擴大。事實上，這已經(jīng)不是童裝業(yè)務(wù)第一次帶動森馬衣著的功勞。業(yè)妻子士表示，森馬衣著的傳統(tǒng)強勢品牌森馬地方的休閑衣著市場已趨于飽和，提早規(guī)劃童裝板塊是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。但隨著未來越來越多品牌發(fā)力童裝市場，森馬衣著也面臨著挑戰(zhàn)。


　　功勞增加靠童裝

　　森馬衣著發(fā)布的2016年度功勞快報表現(xiàn)，該公司營業(yè)收入107.03億元，同比增加13.21%；歸歸于上市公司股東的凈利潤14.27億元，同比增加5.78%。事實上，自2013年以來，森馬衣著的功勞一直顯出較為良好的增加形勢。翻翻檢森馬衣著年報可發(fā)覺，拉動森馬衣著功勞的重要要素便是兒童衣著業(yè)務(wù)的增加。

　　據(jù)森馬衣著招股解釋書表現(xiàn)，森馬衣著的主營業(yè)務(wù)為森馬品牌休閑衣著與巴拉巴拉品牌的兒童衣著。但據(jù)森馬衣著2011年年報表現(xiàn)，行為主營業(yè)務(wù)之一的兒童衣著在整體營業(yè)收入中占比不高，兒童衣著僅為20.53億元，不足休閑衣著的營收的一半。

　　此后，兒童衣著顯出良好的增加形勢。2013年，森馬衣著主營業(yè)務(wù)收入72.19億元，同比上升3.2%，兒童衣著實現(xiàn)主營收入25.35億元，同比增加19.9%；2014年，兒童衣著實現(xiàn)收入31.67億元，同比增加24.91%。

　　森馬衣著2015年年報表現(xiàn)，公司服裝業(yè)務(wù)營收達到93.59億元，休閑衣著收入54.06億元，兒童衣著營收為39.53億元；在營業(yè)收入中占比離別為57.18%、41.81%。兒童衣著板塊增加十分猛烈。

　　服裝獨立批評人馬崗稱，兒童衣著業(yè)務(wù)確實有效拉動了森馬衣著功勞增加。這是因為兒童衣著目前照舊處于增加階段，是森馬衣著用力擴大的業(yè)務(wù)板塊，同時森馬衣著在該板塊具有先發(fā)優(yōu)勢，童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)處于職業(yè)第一的地點。

　　休閑服裝慢增加

　　3月2日，森馬衣著宣布文告稱，竹席公司上海森馬衣著有限公司與部分員工共同投資設(shè)立上海裔森衣著有限公司，并將主要籌劃森馬旗下女裝品牌minette。

　　據(jù)森馬衣著政府資料表現(xiàn)，minette誕生于2012年，定位于中相等位對準(zhǔn)18-35歲的大眾風(fēng)尚精巧女裝。但是該品牌的功勞情形并不十分理想，據(jù)minette天貓旗艦店表現(xiàn)，銷量最好的一款產(chǎn)品為價值139元的韓版打底針織衫，月達成量僅240筆。

　　事實上，不只女裝品牌賣出情形不算理想，主營業(yè)務(wù)之一的森馬休閑衣著近年來的功勞顯示也不夠理想，從營業(yè)收入增加的完全主導(dǎo)力量，到如今出現(xiàn)被兒童衣著業(yè)務(wù)趕超的傾向。

　　據(jù)森馬衣著2011年財報表現(xiàn)，公司的主營業(yè)務(wù)收入達到76.39億元，而其中休閑衣著業(yè)務(wù)板塊營業(yè)收入高達55.87億元。2012年，森馬衣著的休閑衣著實現(xiàn)48.8億元，同比下降12.64%。2013年，森馬衣著休閑衣著主營收入46.83億元，同比下降4.04%。

　　此后，休閑服裝業(yè)務(wù)雖有所好轉(zhuǎn)，營收增加，但增速照舊無法與兒童衣著相比。2015年年報表現(xiàn)，森馬衣著休閑衣著同比增加10.26%，而兒童衣著的增幅則為24.81%；這一增速在2016年半年報中又離別變?yōu)?.4%與26.23%。

　　馬崗考察認為，目前休閑衣著區(qū)域已進入了市場成長后期，具有較為成熟的產(chǎn)品線，成長速度減緩是必然現(xiàn)象。事實上，休閑衣著市場已趨于飽和的形態(tài)，近年來眾多品牌搶占了眾多市場份額，很多傳統(tǒng)的休閑衣著強勢品牌已活不下去了。相較于兒童衣著，成人休閑衣著不具有先發(fā)優(yōu)勢，內(nèi)行業(yè)區(qū)域處于領(lǐng)先位置，但并不是完全指引位置，這也成為兒童衣著增加超過成人休閑衣著的原由。

　　產(chǎn)品質(zhì)局將生變

　　數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2015年我國童裝市場格局為1372億元；隨著“二孩”政策展開和消費升級，預(yù)計到2017年該數(shù)量將打破1500億元。據(jù)中華人民共和國兒童財產(chǎn)考慮中心數(shù)據(jù)，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一。未來，包括兒童衣著在內(nèi)的兒童市場將顯出一片藍海。

　　事實上，森馬衣著很早之前就已開始用力擴大兒童衣著。2002年，森馬衣著進入童裝區(qū)域。馬崗指出，森馬衣著的兒童板塊已經(jīng)從純粹的服裝業(yè)務(wù)開拓到了別的區(qū)域，包羅了兒童消費場景的很多產(chǎn)品，如兒童教育、娛樂項目等，包括界限很廣。其實森馬衣著是近年來轉(zhuǎn)型做得對照好的國內(nèi)服裝企業(yè)。假設(shè)未來兒童業(yè)務(wù)能夠取得更好的顯示，這個市場對森馬衣著來說足夠大，未來也能夠?qū)⑷拥粜蓍e衣著業(yè)務(wù)。

森馬衣著在兒童衣著的投入也快速增加。據(jù)森馬衣著2015年年報表現(xiàn)，兒童衣著業(yè)務(wù)的營業(yè)生產(chǎn)成本同比增加26.78%達到23.28億元，而休閑衣著的營業(yè)生產(chǎn)成本增幅僅為5.6%至34.79億元。2015年巴拉巴拉門店凈增300多家達到3864家，已超過了森馬休閑衣著全國的3477家門店。

　　北京服裝學(xué)院服裝系副講解楚燕提出，森馬兒童衣著業(yè)務(wù)的快速擴大與近兩年兒童市場的不斷開拓聯(lián)系親近。“最近這兩三年，報名參加國際時裝周的童裝品牌猛增，組委會為了掌握品牌數(shù)量，設(shè)立了很多篩選要求。”楚燕表示，現(xiàn)在人口中，兒童先前人數(shù)較多，再加上“二孩”政策推廣，未來童裝市場會有巨大的發(fā)作式增加。