Puma于2014年聘請世界有名女歌手、演員Rihanna擔(dān)任其女竹席系列新意總監(jiān)以及該品牌全球大使，2015年9月帶有Rihanna個人紙片的炫酷產(chǎn)品席卷全球，Puma起死回生。

Puma近日宣布2016年第三季度財報，財報表現(xiàn)Puma延續(xù)增加形勢，2016年第三季度營收為9.9億歐元，同比增加11%。

按地域來看，全稱美利堅合眾國和歐羅巴洲營業(yè)額都有兩位數(shù)百分率的增加。財報中還特別提及，雖然亞細(xì)亞洲地域賣出額同比增加6.9%，但中華人民共和國以及印度兩國的賣出額增加都超過了10%。

按產(chǎn)品種類看，Puma鞋品仍然是增加最快的，賣出額達(dá)4.59億歐元，同比增加16.4%。Puma集團(tuán)將增加歸功于Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna設(shè)計代言)這三個系列產(chǎn)品。Puma衣著類產(chǎn)品同比上漲10.3%，主要?dú)w功于Rihanna指引的女裝單位。

Firece系列
搭上Rihanna，打造頗具作風(fēng)的女性活動產(chǎn)品

Puma首席實(shí)行官Bjørn Gulden表示，第三季度Puma的賣出額安穩(wěn)上升。新的產(chǎn)品系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty十分符合當(dāng)下消費(fèi)者的口味，請Rihanna、Kylie Jenner以及博爾特為產(chǎn)品代言舌常成功的銷售。很多消費(fèi)者愿意在我們的零售商手中全價購買這幾個系列的產(chǎn)品。

Rihanna與Puma的合作是從2014年開始的。在此之前，面對Nike和Adidas兩大巨即鎬頭對市場的“壟斷”，Puma的賣出額十分暗淡，東家Kering集團(tuán)一直在考慮將其對外出售。

2014年底Puma以七位數(shù)的大價錢簽下Rihanna，盼望憑借Rihanna極強(qiáng)的個人作風(fēng)與魅力，轉(zhuǎn)移更多的消費(fèi)者，以拯救集團(tuán)的頹勢。Rihanna的確是一劑靈藥，Puma此后如同開掛一樣。

2015年9月，萬眾期望的Rihanna Creepers活動鞋面世。在開售后的三小時內(nèi)，Creeper首發(fā)系列就被搶購一空。在社交媒體上更是被年輕人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的復(fù)刻版 70 時代拳擊鞋款Eskiva接近也是一上架就售罄。目前Puma官網(wǎng)專門打開Rihanna系列產(chǎn)品頁面，從鞋款到衣著到配飾都有，方便消費(fèi)者選購。

據(jù)Puma宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，由于Rihanna系列產(chǎn)品的帶動，2015年第四季度賣出額同比增加11%，鞋類產(chǎn)品以及衣著產(chǎn)品的增加也都達(dá)到了兩位數(shù)。

今年9月Rihanna操刀設(shè)計的Fenty2016秋冬款在全球界限內(nèi)上線，所有產(chǎn)品都帶有極強(qiáng)的Rihanna作風(fēng)。


不僅如此，Rihanna還將Puma帶入了高底細(xì)風(fēng)尚周。今年2月，Rihanna攜Fenty亮相巴黎、紐約時裝周。

基礎(chǔ)新浪風(fēng)尚報導(dǎo)，Rihanna將日本國街即鎬頭趨勢和傳統(tǒng)文化注入PUMA的風(fēng)尚活動中，并大膽地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)男女衣著中的設(shè)計陣營。將Rihanna獨(dú)有的的個人作風(fēng)充分融入到設(shè)計中，表現(xiàn)了背叛不受約束的風(fēng)尚活動意識。

活動市場，女性也舉足輕重

Rihanna的加入不僅僅提升了Puma的著名度，同時加強(qiáng)了Puma對女性活動市場的影響力。Puma的全體衣著作風(fēng)與女性代言人都是性感、大膽、背叛的，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的認(rèn)知。Puma另辟方法選擇年輕女性市場行為其新的增加點(diǎn)。

選擇女性市場實(shí)際舌常有遠(yuǎn)見的。基礎(chǔ)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心宣布的《跑步活動線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)陳述》，23至28歲的年輕人是跑步活動消費(fèi)的主力，女性活動消費(fèi)市場將成為新的增加點(diǎn)。2015年，女性在跑步武器裝備消費(fèi)的同比增幅超過男性。

據(jù)《百貨商業(yè)女竹席活動用品消費(fèi)考察陳述》，目前男性活動用品市場已顯出出供過于求的形態(tài)，而女性活動產(chǎn)品的種類和式樣卻只占活動品牌產(chǎn)品總量的30%-35%，女性消費(fèi)者很大水平上被品牌們疏忽了。女竹席活動產(chǎn)品細(xì)分市場有巨大的增加空間。

除了Rihanna以及Kylie外，今年P(guān)uma再添一位女性代言人Cara Delevingne，連續(xù)深入女性活動消費(fèi)市場。