行為轉型為“生存方法”品牌打算的一部分，全稱美利堅合眾國風尚品牌 Coach 打算開始當真地賣男鞋了。


Coach 全球男裝賣出部的高級副總裁 Greg Unis 告訴，從今年 9 月起，全球的 Coach 零售店將商量家該品牌的系列男鞋，售價從 175 美金至 495 美金區(qū)間，延續(xù)了 Coach “輕奢”的定價方式。

進入 2014 年來，Coach 在財務數(shù)據(jù)上便沒有收獲過好音信。2013 年，Coach 的凈利潤從 2012 年的 10.39 億美金輕微下滑至 10.34 億美金。2014 年的第一季度，Coach 的北美同店賣出連續(xù)第四個季度下滑，跌幅達 21% 。假設不作出改變，Coach 預計到 2015 年，北美同店賣出的跌幅將達到 14% 至 19% 。

為了掉轉賣出頹勢，Coach 從 2013 年開始便動手一連串的的新產品發(fā)現(xiàn)打算，以發(fā)掘此前沒有牽涉，但能夠在手袋之外成為品牌下一個利潤增加點的品類。女裝、男表，到最新的男鞋，逐個被 Coach 告訴成為新品。

在過去四年，Coach 的男士配飾賣出額從 1 億美金上升至 7 億美金，占 Coach 全體賣出額的 14% 。在目前 Coach 增加乏力的情形下，男士系列的潛力值得發(fā)掘。事實上，一些考察師認為，男裝市場將會是零售的新增加發(fā)作點。

今年 3 月，香港上海匯豐銀行從前宣布了一份名為《 Yummies 》的陳述，撰寫陳述的 3 名匯豐考察師認為，新一代的年輕男性消費者，隨著他們結婚年齡的推遲，個人可支配收入的增加，男性時裝市場的消費力將被進一步激勵。而市場調研公司 MarketLine 也預計，到了 2016 年，全球男裝市場的格局將會超過 4300 億美金，較 2011 年增加 14% 。

所以 Coach 籌劃男裝方位是對了的，但事故是，Coach 將能在多大水平上修復被過去過多的奧特萊斯店和打折運動損失的品價格值，把男性顧客轉移到店里去購物。